不久前，在備受關(guān)注的蘋果WWDC 2023大會上，其中最重頭戲的One More Thing環(huán)節(jié)，蘋果CEO庫克表示：“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”
空間計算是什么？它是一項用于捕獲、處理并與3D數(shù)據(jù)實時交互的技術(shù)，通過空間數(shù)字孿生、實時計算，讓人產(chǎn)生感知和反饋等沉浸式交互體驗。這里面有一個最核心的信息傳遞的載體“3D內(nèi)容”。
在即將到來的空間計算時代，實時3D內(nèi)容將成為人們?nèi)粘?yīng)用，無處不在，以文字、圖片、視頻為代表的二維世界將成為過去，取而代之的是3D模型、場景和數(shù)據(jù)，我們將會進入到全新的三維世界，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)將面臨全面3D化。
未來無論是娛樂、電商，還是教育、辦公，甚至工業(yè)制造、建筑家裝等，實時的3D內(nèi)容將成為一個常態(tài)化、非常基礎(chǔ)的需求，這對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說是一片嶄新藍海。據(jù)行業(yè)預測，3D內(nèi)容將迎來數(shù)十萬億級市場新藍海。
目前，3D內(nèi)容生產(chǎn)面臨的最大難點是成本居高不下，據(jù)權(quán)威3D數(shù)據(jù)平臺公司Sketchfab數(shù)據(jù)，3D模型成本在數(shù)百美元到數(shù)千美元間，生產(chǎn)所需時長從數(shù)小時到數(shù)天不等。不同的模型、不同的精細度、不同的生產(chǎn)方法，價格和生產(chǎn)時間均不一樣。
圍繞著3D內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，其中3D引擎和3D內(nèi)容創(chuàng)作工具更是視為藍海中的明珠。更具生產(chǎn)力、更低使用門檻的3D引擎和創(chuàng)作工具也成為了廣泛關(guān)注的焦點。面對全球數(shù)十萬億級3D內(nèi)容市場，以及面臨的技術(shù)、商業(yè)、成本難題，誰掌握了精度高、效率快、成本低的3D內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，誰就掌握了未來數(shù)字世界的生產(chǎn)能力。
一家中國公司正在填補國內(nèi)實時3D引擎和工具市場的空白。
艾迪普科技股份有限公司（簡稱“艾迪普”）成立于2003年，是一家專注實時3D引擎技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的科技公司，同時，也是國內(nèi)極少數(shù)擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的“3D引擎+數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)全鏈路工具集+資產(chǎn)平臺”的數(shù)字內(nèi)容智能生產(chǎn)及信息三維可視化技術(shù)提供商。
不久前，36氪報道了艾迪普在今年的新品發(fā)布會上發(fā)布的新一代實時3D圖形圖像引擎IDP Engine 4.0等新產(chǎn)品。會后36氪與艾迪普產(chǎn)品中心總經(jīng)理王一鵬進行了深度交流，希望對這個具備巨大上升空間的應(yīng)用領(lǐng)域有一些更深層次的認知。
王一鵬介紹，“艾迪普自創(chuàng)立以來，一直致力于數(shù)字內(nèi)容與物理內(nèi)容的結(jié)合，從自研引擎到研發(fā)3D內(nèi)容創(chuàng)作工具集，再到搭建服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字資產(chǎn)平臺，核心都是為了幫助客戶降本增效。 引擎本身就是復雜的算法集，艾迪普花了十幾年的時間去自研引擎。在持續(xù)積累算法的同時，我們也在不斷拓展AI能力，歷時三年研發(fā)的IDP Engine 4.0融合了生成式AI技術(shù)，能夠在空間計算時代為國內(nèi)用戶提供高效、且自主可控的實時3D內(nèi)容生產(chǎn)能力。”
差異化定位，實時3D圖形圖像引擎異軍突起
說到3D引擎，在多數(shù)人的認知里基本等同于游戲引擎，但其實不然，游戲引擎本質(zhì)上是圖形引擎，擅長提供構(gòu)建虛擬形象、物體、場景所需的底層技術(shù)能力，能夠傳達出非常逼真、沉浸感的豐富信息，適用于對高保真畫面呈現(xiàn)有需求的多種場景，比如游戲、影視動漫、汽車制造、建筑工程等領(lǐng)域高質(zhì)量、高成本、長周期的項目開發(fā)。
游戲引擎的首要目標是為開發(fā)游戲服務(wù)，游戲需要什么功能，引擎就提供什么能力。但在非游戲領(lǐng)域，虛實共生、開放性、高頻率的泛行業(yè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)場景，對引擎的能力要求有著巨大的差異性。在這些場景中，引擎需要兼具處理圖形（數(shù)字世界）和圖像（真實世界）的能力，支持內(nèi)容快速生產(chǎn)、靈活調(diào)改和數(shù)據(jù)實時接入，且需要降低技術(shù)門檻，釋放普通用戶的創(chuàng)造力與生產(chǎn)力。
隨著數(shù)字化的深入推進，各行業(yè)衍生的3D數(shù)字內(nèi)容需求呈指數(shù)級增長，游戲引擎針對特定項目需求定制化工程量大、架構(gòu)靈活性不足、對開發(fā)人員技術(shù)水平要求高等問題逐漸凸顯，泛行業(yè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)所需的3D引擎能力亟需 “適配進化”。
王一鵬在采訪中談到：引擎本身就是一系列算法集，為了實現(xiàn)不同的功能，它需要集成大量不同的算法，其技術(shù)的復雜度、廣度和深度，都決定了引擎研發(fā)具有極高的技術(shù)壁壘，需要高額資金投入和漫長的時間周期。同時，做引擎不能閉門造車，其技術(shù)能力需要在大量商業(yè)化項目中反復完善、優(yōu)化、驗證。
艾迪普深耕數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)二十年，有超萬家重點客戶產(chǎn)品應(yīng)用及大量國家級+省級項目服務(wù)經(jīng)驗，早期就服務(wù)于數(shù)字內(nèi)容和物理內(nèi)容高度融合的生產(chǎn)場景，是少有的同時積淀了圖形和圖像技術(shù)能力的公司。
在產(chǎn)品定位方面，艾迪普從一開始就錨定廣電級、專業(yè)級、消費級實時3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，通過吃透內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，將虛實融合數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)中應(yīng)用的圖形、圖像、交互、數(shù)據(jù)接入等復雜知識進行代碼化沉淀，抽取出 2000+算法模組，實現(xiàn)不同場景下的復用。
在技術(shù)路線方面，國內(nèi)大部分引擎廠商都選擇基于國外引擎進行二次開發(fā)，無法形成自己的長期技術(shù)積淀，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴重的 “卡脖子”風險。而艾迪普則選擇了完全自研的路線，從2008年開始，經(jīng)過十余年的沉淀打磨和上億研發(fā)投入，推出了完全自主知識產(chǎn)權(quán)的IDP Engine實時3D圖形圖像引擎，產(chǎn)品較圖形引擎，具有更強的泛化能力，成熟度和技術(shù)能力均處于行業(yè)領(lǐng)先水平，為破解數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)“卡脖子”難題提供了安全保障。
世界上沒有完美的事物，也沒有最好的引擎，但一定有最適合的引擎。艾迪普的實時3D圖形圖像引擎從本質(zhì)來講就是把物理世界和數(shù)字世界融合在一起的算法集，其兼具圖形與圖像雙向處理能力，在現(xiàn)實物理世界與數(shù)字虛擬世界之間映射、重構(gòu)、交互融合場景中具有顯著優(yōu)勢。
其5月最新發(fā)布的IDP Engine4.0版本，包含了艾迪普科技三年的研發(fā)成果，引擎的精度更高、速度更快、能力也更全。全新IDP Engine4.0版本支持PBR材質(zhì)、天空盒、全局光照、跨平臺及批量智能生成等功能，在渲染精度、質(zhì)感、光影細節(jié)上有著全面提升，同時支持超大規(guī)模場景快速構(gòu)建，并形成了自有的MSD文件格式，能夠有效保護知識產(chǎn)權(quán)。
實時3D圖形圖像技術(shù)，體現(xiàn)在物理世界與虛擬世界之間的映射、重構(gòu)、交互融合。對此，王一鵬表示：兼容圖形和圖像的3D引擎也體現(xiàn)了艾迪普多年的技術(shù)與藝術(shù)并驅(qū)，不同類型的元素不斷重新組合，并且以實時可視化的方式呈現(xiàn)出來，讓內(nèi)容生產(chǎn)者可以更高效創(chuàng)作，更多聚焦創(chuàng)意本身。
新一代DCC工具，賦能數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)降本增效
為了配套產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，艾迪普還推出了一套完整的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)工具鏈，包括從3D建模、圖形編輯、虛擬合成、交互設(shè)計到可視化呈現(xiàn)的整個流程。
其實3D 內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)工具并不缺乏，比如 3DMAX、Maya、Cinema 4D、Blender 等軟件，早已在各自領(lǐng)域根深蒂固，它們基本可以覆蓋后期處理制作的各個環(huán)節(jié)。通過這些非實時的3D內(nèi)容生產(chǎn)工具，用戶創(chuàng)建3D模型/場景時，需要等待漫長的渲染時間，每幀需要幾秒到幾十小時不等。
一直以來，渲染算法都需要在精度與效率之間尋找平衡?，F(xiàn)在，基于艾迪普自研引擎的實時渲染能力，其推出的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)全鏈路工具集，已經(jīng)實現(xiàn)了“所見即所得、所改即所得”。在3D內(nèi)容創(chuàng)作過程中，用戶可以自由改變場景中物體的形狀、位置及材質(zhì)等各項屬性，不再需要任何等待就可以看到最終的渲染結(jié)果，創(chuàng)作效率得到顯著提升。
傳統(tǒng) 3D 內(nèi)容制作流程冗雜，用戶在創(chuàng)作過程中往往要在不同方向功能工具間切換作業(yè)，這讓創(chuàng)作過程受限于計算項目間的交互性和平臺間的兼容性，也極大降低了制作效率。
艾迪普新一代DCC工具，在自研實時3D引擎的支撐下，具備3D建模、3D場景編輯、動畫特效制作、廣泛兼容第三方2D/3D源文件、視音頻編輯、無代碼編程交互設(shè)計、實時數(shù)據(jù)驅(qū)動、AI輔助內(nèi)容生成、快速修改內(nèi)容和屬性等功能，能夠與主流非實時DCC工具緊密協(xié)作、優(yōu)勢互補，降低3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)門檻、制作周期和成本。
“無代碼編程” 是艾迪普3D數(shù)字內(nèi)容工具的另一大亮點，用戶可直接在節(jié)點編輯器界面，以自有AI預置算法模組控件為基礎(chǔ)，用類似“連連看”的操作方式，對各種交互邏輯進行全程零代碼可視化編輯，快速完成數(shù)據(jù)對接和交互設(shè)計。例如開發(fā)一個數(shù)字孿生的可視化應(yīng)用項目，之前需要十幾個人團隊的工作，現(xiàn)在只需要區(qū)區(qū)1~2個人，通過“無代碼工具+資產(chǎn)平臺”加速項目開發(fā)交付及后續(xù)維護，節(jié)約了90%的建設(shè)成本。
對于內(nèi)容生態(tài)企業(yè)而言，降本增效無疑是競爭中的利器，而最直觀的降本增效當然是提高性價比。
“就像廣電領(lǐng)域必須要用到的字幕機一樣，過去，在沒有做出自己的字幕機之前，國外產(chǎn)品至少要賣到三四十萬元，但當我們做出了自己的字幕機，現(xiàn)在同類產(chǎn)品的普遍在三四萬元。”王一鵬形象的類比到：“這其實就是國產(chǎn)化帶來明顯的經(jīng)濟效益，對于行業(yè)來說，自主知識產(chǎn)權(quán)是非常有效的降本增效工具，也是艾迪普一直努力的方向?！?
目前，艾迪普的業(yè)務(wù)已經(jīng)從傳統(tǒng)廣電擴展到泛媒體、泛金融、泛工業(yè)、數(shù)字教育、數(shù)字醫(yī)療、數(shù)字營銷等多個國家戰(zhàn)略領(lǐng)域。服務(wù)內(nèi)容已將數(shù)字內(nèi)容智能生產(chǎn)、信息三維可視化、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、虛擬仿真、數(shù)字孿生等涵蓋在內(nèi)。
其針對數(shù)字孿生的應(yīng)用場景發(fā)布的iVis無代碼編程數(shù)字孿生應(yīng)用開發(fā)新工具，可以讓用戶通過全流程零代碼、可視化節(jié)點編輯的方式，快速完成數(shù)字場景搭建、數(shù)據(jù)對接、效果設(shè)置、交互設(shè)計等工作。解決數(shù)字孿生、虛擬仿真、信息可視化等項目制作中存在的技術(shù)門檻高、交付周期長、制作難度大、后期維護不便等一系列問題，能夠降低80%以上的開發(fā)和維護成本。
王一鵬談到：“以艾迪普與用友網(wǎng)絡(luò)合作的工業(yè)數(shù)字孿生項目為例。過去，產(chǎn)線運行狀態(tài)的數(shù)據(jù)繁雜、展示方式單調(diào)，讓判斷和感知非常不便。而三維可視化技術(shù)的融入可以讓生產(chǎn)過程及數(shù)據(jù)的展現(xiàn)更加生動立體。艾迪普以真實生產(chǎn)線為藍本，構(gòu)建三維、動態(tài)的鏡像世界，通過外部數(shù)據(jù)實時驅(qū)動模型運轉(zhuǎn)，讓真實生產(chǎn)線發(fā)生的改變也可以通過三維感知實時反饋到虛擬環(huán)境中。從監(jiān)控管理的角度來說，能夠快速地找到問題的癥結(jié)所在，最大限度地管控風險?！?
3D數(shù)字資產(chǎn)助力創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值
當前，生成式AI和元宇宙將形成合力將新一代互聯(lián)網(wǎng)的大幕拉開，可以預見的是3D內(nèi)容、3D數(shù)字資產(chǎn)的需求將呈現(xiàn)井噴之勢。在現(xiàn)在這個關(guān)鍵的時間節(jié)點，降低3D內(nèi)容的生成、使用門檻，提高資產(chǎn)復用率是提升供給能力的關(guān)鍵。
艾迪普一直堅持“引擎+工具+平臺”三位一體協(xié)同發(fā)展策略，除了引擎和工具外，還為創(chuàng)作者們提供了一個商業(yè)化的數(shù)字資產(chǎn)服務(wù)平臺“元數(shù)云”，這個平臺上已經(jīng)擁有50W+各類數(shù)字資產(chǎn)，平臺內(nèi)高精度模型達70%以上，能夠支撐不同行業(yè)用戶進行素材調(diào)整、重組和復用, 解決各個領(lǐng)域數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作資源匱乏的問題。
同時平臺還提供創(chuàng)作工具下載服務(wù)，并建立了服務(wù)全球創(chuàng)作者交流分享的社區(qū)，可為用戶設(shè)立專區(qū)甚至子站，以此打造讓每個人都可以創(chuàng)造價值，分享價值和使用價值的新一代數(shù)字資產(chǎn)運營平臺。
王一鵬坦言：“其實真正支撐這些技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用的是創(chuàng)作者，接下來我們還要提升人才培養(yǎng)和數(shù)字資產(chǎn)運營能力，才能構(gòu)建真正的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。”
據(jù)悉從2019年，艾迪普就開始引入AI技術(shù)加速數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，現(xiàn)在，艾迪普正在將大模型、生成式AI技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字內(nèi)容生成全流程，進一步提升3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的效能和體驗。并且，推動全線工具迭代進化，結(jié)合“元數(shù)云”平臺，加速釋放3D數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)力，讓3D數(shù)字內(nèi)容更有可分享的價值。
“我們希望更多的內(nèi)容生產(chǎn)者用我們國人自己的技術(shù)、產(chǎn)品、創(chuàng)造力為更多的領(lǐng)域帶來改變?！?
